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答香友问|登陆《央视》并不是一件好玩的事情
香至尊沉香 / 2017-03-18


有人会觉得这是一个广告,但这只是一个答疑和经验分享。因为都是老朋友,有些事情都是不说已知的事儿。

今天的话题要是源于香至尊的央视广告,香至尊登陆央视已经很久了,可是最近依然还能听到不少的疑问。

那么今天,在此统一回答一下朋友们的疑问,也让朋友们多一点了解香至尊:

上了《央视》是否就是一件很高大上的事儿?

虽然央视的影响力排在权威媒体影响力的第一位,但是我们并不认为这是一件很高大上的事情,更不是一件好玩的事儿,只能说这对于我以及我们的新老朋友而言,这是一件比较有意义的事情。

什么是有意义的事情?第一,就是站在媒体的制高点树立一个较好的品牌形象,这点毋庸置疑;第二,就是在追根溯源的理念之下,产出好产品,传播好的沉香文化和理念。在商言商,我们不搞拐弯抹角委婉理论,简单粗暴的说,一个好产品不用营销就可以获得好的口碑,形成好的口碑传播,不过产品有时候也会为品牌带来负分,如果产品不给力——不真、不正、不好,你上了央视,恐怕是作死的节奏。

所以说,这个世界上,不是所有的看似高大上或者好玩的事都有意义,这个世界上,很多有意义的事儿,是很枯燥而且很艰苦的,一点都不好玩,但是必须得有人做。

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选择央视最直接的目的和初衷是什么?

第一,为每一位沉香爱好者提供品质背书。好的产品需要好的证明,也需要社会的认可。我想让每一位沉香爱好者都能进入一个既有里子,又有面子的专业性沉香收藏购买平台。

第二,由于企业或是品牌在入驻央视的过程中,必须提交多项充足的资质认证,所以每个入驻央视的品牌,基本都是社会和市场认可的,央视是品牌传播的至高平台,且与大家提起过,央视的广告审查力度要比地方台更为严格。

第三,用做人的原则做品牌。虽然现在很多人都在由单一的品类转型各类文玩综合性平台,但我们则是非常坚定的要做专注的品牌,而且要用做人的原则做品牌,我们认为平台是解决效率问题的,而品牌则能解决信任问题,目前沉香这类稀缺且高价值的小众贵族品类最重要要解决的是信任问题;我个人并不看好一些综合性平台,因为这样会使产品材料挑选的专注度和品控能力不相匹配。

做沉香的风险还是非常大的,市场上曾出现过不少香企,有特别多的资金,但是因品质的因素最终被大家唾弃,这样的现象不在少数。因此做沉香,做好品质的沉香产品,还是需要有敬畏心的。所以,我将自己的形象和实体店与部分产品都在央视一套上展示出来,也是为了在大众的监督之下,更加专注和深入探索沉香领域。

而且“专注”是无论在哪个行业很可能都会是被人低估的词汇。但对我们来说,短时间的规模什么的这些都不是很重要的,关键是是否能够实现我们自己对沉香爱好者品质的承诺,要做到就意味着要做得很精深,很窄。

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去碎片化塑造品牌价值?

还有不少香友也提出疑问,沉香是小众产品,品牌不品牌的真的很重要吗?

但事实上,单从三方面说,品牌在沉香市场的重要性就已经显而易见,第一,品牌是品质优异的核心体现,第二,品牌也是能够长久为消费者服务的一种体现;第三,一个长久性的品牌是有一定附加值的。

我们日常接触的信息太多、太碎了,虽然依托碎片化内容的一些宣传同样能够送达到我们消费者,但免不了像蜻蜓点水一样,这边一点、那边一下,其方式是浅层的,内容是割裂的,单纯由这种过程串联起来的品牌,终归难以让人形成整体印象,对于我们沉香爱好者而言,也无法判定是否是一个真正的沉香品牌,也无法判定这个品牌明天还是否会存在,更无法对品牌形象以及沉香产品成一个透彻的感知。

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因此,为所有的沉香爱好者建立一个良好的品牌形象,逐渐塑造一个专业且有附加值的沉香品牌,因此去碎片化塑造品牌价值,保证为香友提供长久提供服务,这也是香至尊登陆央视的一个重要原因。

可能,我自身对于品牌的认知度也不够深入,但是我一直坚持的原则就是:“我能够最大化的为我们的新老朋友最大化的带来什么?”我相信这不仅仅是好的沉香产品。

或许是深度的沉香知识或者文化、或者是我与同样身为经营管理者的香友做一些交流与分享。

但是不管怎样,只要初心不变,我与朋友们的距离,就始终不会远。

此外,今后的<极香馆>乃至其他文章之中,我还会与朋友们一起——学好香、辨好香、鉴好香,读好香;从一件香中深度学习知识,感受文化,感知人文、品味哲学。


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